钟盛_医疗(医院)网络营销|摄影|博客

合作&联系:
邮箱:t@zhongsheng.org
Q Q:120678954
微博:钟盛 钟盛
返回网络营销目录

用户搜索意图分析的必要性

zhongsheng, 2013-3-24 21:13:45, 次阅读, 0人评论

搜索引擎营销中的搜索意图分析通过对搜索关键词的分析及用户需求挖掘及行为模拟,确认用户搜索的真实意图,提供给用户需要的信息及需求,最大化转化率、投资回报率。

搜索引擎营销相对传统营销方式先天独后的优势,用户会搜索过程中主动的将其意图展示出来,我们只需要分析并把握好用户搜索意图,即能在营销中迎合用户需求,完成更好的转化。

用户搜索意图分析需要不断的深入总结分析,而且需要站在更多纬度、更高度来精确的分析用户搜索意图,并确定如何准确的提供信息及需求。

示例一:用户在百度中搜索“尿频尿急”

从用户用户的搜索词可以分析,用户自身或者亲朋日常生活中出现“尿频尿急”现象,用户可能想了解“尿频尿急”的病因、是什么病等信息,甚至可能没有打算去治疗。此时搜索结果中,用户关注的目标是截然不同的,点击可能性表现出用户真实意图。

示例二:用户在百度中搜索“尿频尿急怎么办”

同样是一类关键词,因为用户自身的差异,可能暴露出用户的意图及点击的行为截然不同。示例中,症状严重的患者更就医的需求会比症状轻微的用户更刚性。

搜索引擎营销其实就是搜索意图分析营销,希望大家工作中花一部分精力用在学习用户搜索意图分析上,在此抛砖引玉,吸引对此有研究的朋友分享心得,也希望对此有兴趣的朋友多交流,共同提高。

分  类:网络营销  |  日志标签: 搜索引擎营销  搜索引擎  搜索意图  百度  

上一篇: « 上一篇

下一篇: 下一篇 »